Semalt: Hogyan és mikor kell elkészíteni a termékleírásokat egy online áruházban
Kíváncsi vagy, hogy termékei miért nem jelennek meg előkelő helyen a Google organikus találatai között? Van egy gyors és jól előkészített boltod, jó minőségű fotóid vannak, és a Google kereső még mindig "nem szereti" a termékeidet?
Ennek oka talán a termékoldalak rossz tartalma. Ha a termékeihez még nem tartozik kiterjedt leírás, kezdjük azzal, hogy megfontoljuk, hogy hasznosak-e legalább a SEO szempontjából?
Miért kell a termékeihez leírást adni?
Számos érv szól amellett, hogy átfogó termékleírást kell készíteni. Ha Ön üzlettulajdonos, biztosan hallani fog olyan érveket, amelyek azt sugallják, hogy a jól megírt leírásokat jobban fogadják a potenciális vásárlók, és segítik őket abban, hogy döntést hozzanak a termék vásárlásáról az üzletben.
Kiterjedt és jól megírt leírások:
- bemutatja a termék legfontosabb tulajdonságait - a termék online (még) nem érinthető, így segíti a vásárlót a termék megismerésében;
- meggyőzni a vásárlót arról, hogy egy adott termék megvásárlásával milyen értékekhez jut - miért érdemes ezt a terméket megvásárolni a vásárlónak?
- jelzi, hogy a terméke milyen vásárlói "problémákat" fog megoldani - legyen szakértője iparágának, jelezze termékének konkrét alkalmazási területeit;
- én jelölje meg a kiegészítő termékeket az üzletében - ha monitorokat árusít, ajándékozza meg a vásárlót a megfelelő tartozékokkal, amelyek lehetővé teszik, hogy teljes mértékben kihasználja annak lehetőségeit (pl. DisplayPort kábel, amelyet a gyártó nem tartalmaz a készletben);
- alternatív termékeket jelez az üzletében - esetenként olyan termékkártyákat találtak a címzettek, amelyek nem oldják meg maradéktalanul problémáikat - így hasonló termékeket jelezhet, de a leírt terméktől kissé eltérő megoldásokhoz igazodva.
A UX-, tartalom- és értékesítési szakértők minden bizonnyal még több előnyt és feladatot emelnének ki, amelyeket a leírásnak teljesítenie kell – vegye figyelembe!
Ne feledje a SEO-t
A termékoldalon található tartalom nagyon fontos szerepet játszik a keresőkben történő pozicionálás folyamatában. Az Ön termékleírása, valamint a termékkártya egyéb elemei nemcsak azt befolyásolják, hogy a vásárló megvásárolja-e az adott terméket, hanem azt is, hogy a vásárló megtalálja-e a termékkártyát a keresési eredmények közül. Míg bizonyos esetekben a termék rövid leírása, valamint egy teljes és részletes fotógaléria elegendő ahhoz, hogy az ügyfél vásárlási döntést hozzon, egy versenyképes iparágban valószínűleg nem elegendő a keresőrobotok számára, akik kiértékelik a weboldal szövegét.
Írjon le egy konkrét terméket
Sok bolttulajdonos igyekszik a termékleírásban lefedni azt a kategóriát, amelybe a termék kerül. Magában a SEO-iparban is találkoztam olyan "tanáccsal", hogy a termékoldalakon kategórialeírást is megjelenítsek. Szerintem, az üzletben található termékleírásnak az adott termék által kínált konkrét tulajdonságokra, értékekre és megoldásokra kell összpontosítania, mozgatnia, jeleznie és kiemelnie kell azokat a tulajdonságokat, amelyek megkülönböztetik ezt a terméket a többi hasonló terméktől.
Általánosságban elmondható, hogy ha a terméknek van esélye megjelenni a keresési eredmények között, az csak a hozzá nagyon konkrétan kapcsolódó kifejezésekre vonatkozik, és nem az adott terméktípushoz vagy márkához kapcsolódó általános kifejezésekre. Természetesen, ha egy olyan üzletről beszélünk, ahol több száz vagy több ezer nagyon hasonló termék található, akkor nehéz lehet egyedi jellemzőket találni, amelyek kiemelkednek, de ebben az esetben a nevükön/modelljükön kívül más kulcsszavakat is célozunk? Lássuk!
Kulcsszó szerinti célzás – mindig a megfelelő helyen van a termékleírás?
Azt javaslom, hogy minden ilyen helyzetben konzultáljon SEO szakemberrel, vagy egy SEO ügynökség, mert, mint tudjuk, "attól függ". De ha az online áruházakban található weboldalak tartalmának bővítéséről van szó, akkor először meg kell határozni a megfelelő stratégiát és módszert a kulcsszavak célzására (hozzárendelésére) az áruház szerkezetében a megfelelő típusú oldalakhoz. Sok esetben kiderülhet, hogy nem a termékleírásokat kellene kitöltenünk – és természetesen nem is elsősorban.
Ilyen esetekben ésszerűbb lépés lesz kulcsszavak célzásához amelyekért üzletünkben sok termék felelős (pl. "nagy kerti úszómedencék") a megfelelően kiválasztott kategóriához vagy termék alkategóriához.
Az ilyen kulcsszó szerinti célzást olyan SEO eszközök segítségével kell elvégezni, mint a Dedikált SEO Irányítópult (DSD). Valójában a DSD egy új generációs SEO eszköz, amelynek célja hogy segítsen bármely webáruház tulajdonosának vagy SEO szakembernek SEO feladatokat rövid időn belül elvégezni és jó eredményeket elérni.
Ennek az eszköznek a segítségével megcélozhatja a megfelelő forgalmat generáló kulcsszavakat, hogy optimalizálja termékadatait. Ez az eszköz a Google SERP Analysis nevű funkciójával is rendelkezik. Valójában ezzel a DSD funkciókészlettel megtudhatja webhelye pozícióját a Google-on, valamint a TOP oldalakat és kulcsszavak, amelyekre rangsorol. Ez a versenytárs-elemző eszköz felfedheti a legjobb versenytársakat is a kívánt résben, ellenőrizze forgalmat generáló kulcsszavaikat, és képet kapjon promóciós stratégiájukról.
Ezzel egy lépéssel a versenytársak előtt járhat, és megtakaríthatja a promóciós költségvetését is.
Ezen túlmenően ennek az eszköznek számos egyéb funkciója is van, amelyek felfedezésére hívlak benneteket demo.semalt.com.
A termékleírás műszaki vonatkozásai
Tegyük fel, hogy már tudja, milyen kulcsszavakra kell reagálnia a termékének. Íme, mire kell figyelni írás közben:
- ha nem rendelkezik más tartalomeszközzel, próbálja meg beállítani a tartalom hosszát a versengő termékkártyák átlaga/mediánja alapján. A leírás terjedelménél nagyobb hangsúlyt fektess a téma/termékkel kapcsolatos kérdések kimerítésére, de ne készítsen enciklopédiát a termékkártyájáról. Leírhatod, hogy a " kerti medence " speciális jellemzőkkel rendelkező szűrőszivattyúkkal működik, de nem írja le a vízszivattyúk létrehozásának történetét;
- adj címet (alcímeket) a bekezdéseknek és használd ehhez a H2 és H3 elemeket, ez jó hely a kulcsszavak beszúrására;
- használjon "bulleteket" és ha lehetséges, releváns strukturált adatokat (schema.org);
- szívesen használnak fényképeket a leírásban - azonban ne felejtse el ezeket tömöríteni, és megfelelő alternatív leírást rendelni hozzájuk;
- használjon félkövér <strong>-t a termékleírás kulcsszavakat tartalmazó részeinek aláhúzásához;
- belső linkelést használjon.
Milyen hibákat követhet el és milyen buktatókkal találkozhat?
A leggyakoribb hibák között meg tudom különböztetni a belső duplikációt, vagyis ugyanazt a leírást sokszorosítani sok oldalain. Hasonló termékek. Véleményem szerint ez sokkal súlyosabb, mint a külső sokszorosítás, amit legtöbbször a gyártó leírásainak másolása okoz. Káros? Véleményem szerint nem. Azonban egy ilyen leírás megkülönböztet minket a versenytársaktól, és lehetővé teszi-e számunkra, hogy előnyt szerezzünk ebből a szempontból? Még mindig nem, és ezt a lehetőséget nem kihasználni hiba számomra.
A külső megkettőzés is vár ránk egy csapda formájában, amibe beleeshetünk. Tegyük fel, hogy írtunk egy hosszú és egyedi, SEO-ra alkalmas leírást. Ezután úgy döntöttünk, hogy bővítjük termékeink értékesítési csatornáit, és közvetlenül üzletünkből exportáljuk a termékeket a leírásunkkal együtt olyan értékesítési platformokra, mint az Allegro vagy az OLX.
Ebben az esetben önmagunkkal versenyzünk a keresési eredményekben. Az ilyen platform domainek sokkal jobban bíznak a Google keresőben, és ugyanazzal a leírással valószínűleg fölénk fognak landolni (sokszor akkor is, ha mi vagyunk az adott termék gyártója). Természetesen jó, ha termékeink több helyet foglalnak el a keresőben, és ha néhány vásárló, aki valamilyen okból nem vásárolna e-shopunkban, az Allegro-en vásárolja meg termékünket. De semmi sem indokolja, hogy a SEO-specifikus leírásunk (ami sokba kerülhet) elsősorban az Allegro pozicionálásánál működjön.
Ezt a bekezdést összefoglalva a termékkártyáján mutassa be a az értékesítéshez és a SEO-hoz igazított hosszú leírás, a platformokon pedig az értékesítésre fókuszáló rövidített változat (lehetőleg ne a termékkártya része).
Termékleírások webáruházban: összefoglaló
Az online áruházban található termékleírások, valamint a többi aloldalon található tartalom a weboldal teljes pozicionálási és optimalizálási folyamatának átgondolt részét kell, hogy képezze. Számos tényezőtől függően ezek képezhetik az alapvető céloldalt számos kulcsszóhoz, vagy csak a termékmodellhez kapcsolódó kulcsszavakhoz. Konkrét döntések a kulcsszavak célzásával kapcsolatban alapos elemzésen vagy szakemberrel folytatott konzultáción kell alapulnia. Természetesen a leírásoknak értékesítési szerepet is kell játszaniuk, és segíteniük kell az ügyfeleket.
Ha többet szeretne megtudni a SEO és a webhely-promóció témaköréről, kérjük, látogassa meg oldalunkat Semalt blog.
